• 标题抢眼方抓人
    ————评通讯员刘国栋的消息《账在网上走 钱在银行流》
     来源:中国劳动保障报 作者:孙元涛 日期:2015-04-03
    [导读]  4月14日一上班,翻开当天的中国劳动保障报,六版上一篇消息的标题从版面上跳了出来:“账在网上走 钱在银行流”。这样的题目,吸引着我不得不急切地看下去。原来是山东省乳山市通讯员刘国栋写的一篇反映该新农保信息化管理方便参保农民的一则新闻。第二天的报社编委会议上,许多编委也都称道这篇小稿的标题做的好。

      4月14日一上班,翻开当天的中国劳动保障报,六版上一篇消息的标题从版面上跳了出来:“账在网上走 钱在银行流”。这样的题目,吸引着我不得不急切地看下去。原来是山东省乳山市通讯员刘国栋写的一篇反映该新农保信息化管理方便参保农民的一则新闻。第二天的报社编委会议上,许多编委也都称道这篇小稿的标题做的好。新农保的稿件本报发表了不少,时间一长许多稿件脱不了雷同的“窠臼”。这篇稿件不仅内容新,更可称道的是标题醒目可谓成功的第一“功臣”。你看____《账在网上走 钱在银行流 新农保“直通车”开到乳山农民家》(《中国劳动保障报》2012年4月14日),这样的标题,生动形象,让死板的账目和物化的钱都拟人化了,充满了动感,使人感到整个新闻动起来了,令人倍感亲切。鲜活的标题,产生的巨大的吸引力,任何一个读者都会迅速地阅读这篇新闻,子解文章带给我们的谜底。

      后来我跟这篇稿件的编辑那里了解到,这个标题的产生是费了一番周折的。编辑说,收到这篇稿件后与作者进行了联系,不仅补充了内容,还专门探讨了标题。因为原稿中有“账在网上走 钱在银行流”这样一句话,但是放在文内,编辑建议将它提出来,作为标题为显眼。可见,一个好的标题是众多人心血的结晶。

      读报看题,看书看皮。这是新闻界的一句经验之谈。信息爆炸时代,新闻的标题犹为重要,只有精彩的标题才能抓住读者。西方还归结为“三秒钟阅读”理论,其实就是强调新闻标题的阅读引导力。这样的标题,首先能吸引住编辑,编辑会在如海般的信息中决定其对稿件的取舍。同样,稿子一见报,读者看到这样的标题,也会产生浓厚的阅读兴趣,认真地读下去。我们所写的新闻才会打动人,产生社会的引导力和工作的推动力。邓拓在担任人民日报总编辑时曾深有感触地说,谁要能给我一个好标题,我给他下跪了。

      我们对新闻标题的要求分为三个层次:准确___简洁___生动。最基本的标准是准确,不能含糊不清,不能有歧义。第二个稍高一点的要求是简洁,让人一目了然,开门见山,不能拖泥带水,冗长烦人。再高一点的要求是生动,标题活灵活现,让人眼睛一亮,非看不可,而且能长久不忘。刘国栋所写消息的这个标题,应该说达到了生动的要求,让人过目不忘。题好文一半。我们呼唤好的标题,也真情地希望广大作者在制作标题上下一番功夫。

      附原文:

      账在网上走 钱在银行流新农保“直通车”开到乳山农民家

      刘国栋

      “去年缴养老保险费要跑到老远的镇上,把俺老胳膊老腿折腾得够呛。今年好了,再也不用费那么大劲了,在自己家门口就行了。”4月6日,笔者在山东省乳山市海阳所镇赵家庄村村委办公室,看到了前来缴纳农村养老保险费的赵秀芝老人,她正高兴得合不拢嘴。自2010年乳山市开展新农保工作以来,他们不断加大参保扩面力度,取得了较好的社会效益。以往,农民参保缴费要到镇里,由于大部分村庄离所在镇较远,加之银行网点少、排队时间长,农民参保缴费、领取待遇既不方便也不安全。对此,乳山市人社局本着“群众利益无小事、便民服务无止境”的工作宗旨,创新工作思路,从收发养老金两方面入手,通过联系协调,将原来由邮政银行独家承担的保费收发业务,拓展经营网点较全的农业银行和农村信用社。“我们通过与银行合作,使养老金征缴发放进村设点,让广大农民在家门口参保缴费,提高了农民的参保积极性。”乳山市人社局局长王海波介绍说。

      为了让广大农民参保缴费不出村,乳山市人社局与3家银行、乡镇村干部一起为农民办理参保手续,由银行负责收取资金,查对无误后直接汇入新农保账户。同时,他们实行“账在网上走、钱在银行流”,不仅杜绝了收取假币问题,消除了转移交接保费过程中的风险,而且减少了镇村两级的工作量,实现了基金征收缴纳“一条龙”服务。针对群领取养老金不方便、不安全等问题,乳山市人社局与银行建立了基层平台网点,把服务触角从传统网点延伸到电子网络。现在,他们为各村社区服务中心安装了电话转账机和养老金终端发放机,确保每村1台、300户以上村2台,实现了村村通,使参保农民在家门口就能查询账户、领取养老金。同时,他们还免费为农民发放了个人养老金存折,开通了银行卡,设立了服务电话,实行全天候服务,让农民想领就领、随来随取。截至目前,乳山市29万名适龄人口中有27.78万人参保缴费,10.3万名60岁以上老人领取了养老金;601个村安装了终端发放设备750台,新农保金融服务便民网点覆盖率达100%。

      (《中国劳动保障报》2012年4月14日)

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